En términos comerciales, un gerente de producto o gerente de marca es un profesional de mercadotecnia a cargo de promover un medicamento recién lanzado. Ellos son responsables de supervisar la investigación de mercado general del medicamento, como el panorama terapéutico, las cuotas de mercado competitivas, el acceso a la atención administrada / formularios push / pull del formulario, los contratos y la coordinación y el envío de mensajes de las campañas de marketing. Los ROI también se llevan a cabo en campañas promocionales.
El modelo de negocio para cada nuevo medicamento se diseña cuidadosamente sobre la base de investigaciones previas en el mercado de clases. La investigación de mercado debe realizarse de forma cuantitativa con datos médicos o de pacientes secundarios, y datos de ventas que generarán información estratégica para planes procesables.
Los proveedores principales de investigación de mercado se mantienen para las encuestas directas de pacientes y médicos antes y después del lanzamiento.
