Porque Estados Unidos es uno de los dos únicos países que permite la publicidad directa al consumidor (DTC) para productos farmacéuticos recetados, siendo el otro país Nueva Zelanda [1]. En 2008, Brasil cambió sus anuncios para permitir la publicidad sin receta con una gran restricción en el lenguaje y las imágenes utilizadas. Muchos países prohibieron estos anuncios hace 70 años.
Entonces, la razón principal es que no tenemos leyes en contra, y dado que la industria farmacéutica es tan grande como es (el gasto total de la medicina fue de $ 425 mil millones en 2015 [2]), por supuesto que van a bombardear al consumidor. Los medicamentos DTC anunciados se venden a una tasa mucho más alta que los medicamentos que no son DTC .
El gasto en publicidad directa al consumidor fue de $ 4.5 mil millones en 2013 [3], de los cuales la publicidad televisiva abarca la mayor parte pero también incluye revistas, Internet, radio y publicidad exterior destinados a los consumidores en lugar de al profesional [4]. Las veinte compañías farmacéuticas que más gastaron en promoción total -que incluye detalles (marketing para médicos), publicidad directa al consumidor, reuniones profesionales y publicidad en revistas- gastó un total de $ 14.800 millones en promoción en 2013 [5]. Este número excluye los gastos de muestras de medicamentos y muy probablemente excluya la publicidad publicitaria en línea y en motores de búsqueda. El monto total del presupuesto de marketing que comprende el DTC varía de una empresa a otra [6]:
Aquí hay una tabla que compara los ingresos gastados en marketing general versus investigación y desarrollo en comparación con otras industrias pesadas de I + D [7]:
¿Cuáles son los servicios de atención primaria de salud en Estados Unidos?
¿El Senado se ha eximido de su nueva propuesta de salud?
¿Por qué el gobierno de los EE. UU. No hace nada para detener la epidemia de obesidad?
¿Qué porcentaje del cuidado de la salud en los Estados Unidos se gasta en enfermedades prevenibles?
Pero cada gran golpe puede devolverse varias veces. Viagra, uno de los medicamentos más memorables y más publicitados, vende más de $ 2 mil millones al año [8] con un presupuesto publicitario de $ 232 millones [9] -Pfizer es el anunciante farmacéutico más grande de todos.
Si no te gusta la situación, asegúrate de votar e influenciar a los miembros del congreso. La Asociación Médica Estadounidense ha pedido la prohibición de la publicidad:
La publicidad directa al consumidor también infla la demanda de medicamentos nuevos y más costosos, incluso cuando esos medicamentos pueden no ser apropiados “, dijo el presidente electo de la Junta de AMA, Patrice Harris, en un comunicado [10].
Uno de los creadores de los anuncios originales explica que nunca fueron destinados a ser dirigidos a pacientes en lugar de a médicos:
Nadie había pensado alguna vez que estos medicamentos deberían publicitarse o publicitarse a los pacientes . Fue justo fuera del cerebro de la gente “, dijo Joe Davis, un publicista pionero de los puntos de venta de DTC, a NPR en 2009.” Pensaban que solo los médicos podían entender los productos. Son productos técnicos. Son productos científicos. [11]
Espere que esto se convierta en un problema durante las próximas elecciones, ya que Hillary Clinton se ha pronunciado contra el aumento de precios en la industria farmacéutica y la biotecnología. Su plan evitaría que los anuncios de DTC sean deducibles de impuestos. Sin embargo, Hillary también fue la mayor receptora de donaciones de cualquier político en gran medida en 2015-2016 , con casi $ 1 millón proveniente de la industria, y el único demócrata en los cinco primeros [12].
Para obtener más información y alternativas no farmacéuticas, visite Better Brain.
Después de escribir esta respuesta, nos topamos con este video a través de reddit que también responde a esta pregunta en detalle:
Notas a pie de página
[1] Grupo de doctores de EE. UU. Llama a prohibir la publicidad de drogas a los consumidores
[2] El gasto en medicamentos con receta alcanza un récord de $ 425 mil millones en los EE. UU.
[3] El gasto publicitario de Pharma asciende a $ 4.5B, y el gran inversor Pfizer lidera el camino
[4] http://www.pharma-mkting.com/new…
[5] http://www.pharma-mkting.com/new…
[6] Gastos promocionales en 2013 de los 20 mejores grandes farmacéuticos Spenders
[7] Crítica de diseño: poner el gasto Big Pharma en perspectiva
[8] Píldora azul de gran éxito de Pfizer Viagra configurada para ser genérica en 2015
[9] El gasto publicitario de Pharma asciende a $ 4.5B, con el gran inversor Pfizer liderando el camino
[10] Grupo de doctores de EE. UU. Llama a prohibir la publicidad de drogas a los consumidores
[11] La Asociación Médica Estadounidense insta a prohibir los anuncios de drogas en televisión
[12] Productos farmacéuticos / productos de salud: destinatarios principales