No estoy seguro de cómo podría determinar qué marcas usan o no usan casos de estudio sin una encuesta exhaustiva de la multitud de materiales (diapositivas, ayudas de detalles, folletos, videos, sitios web, etc.) que cada marca publica cada año. Las empresas / marcas individuales tienen archivos de todos sus materiales, pero no tienen que enviar copias a algún tipo de depósito regulatorio central, así que no estoy seguro de que esto sea posible.
Sin embargo, después de haber trabajado en la industria de las comunicaciones médicas por más de 10 años, y haber trabajado con médicos contratados para desarrollar una gran cantidad de casos ficticios, semificiales (utilizando elementos específicos de casos reales) o reales para la comunicación posterior a los prescriptores en una amplia variedad de marcas en muchas áreas de terapia diferentes. Me sorprendería mucho que las marcas no usen estudios de casos.
Los estudios de caso son herramientas de educación médica muy útiles. Un par de razones fuera de mi cabeza:
- Son ejemplos prácticos que un prescriptor de empleo puede comprender, a diferencia de los resultados más abstractos de un estudio clínico.
- En relación con eso, te permiten explorar teóricamente escenarios clínicos particulares que no tienen soluciones claras. Por ejemplo, un paciente que ya está siendo tratado con otras drogas para una cantidad de otras afecciones: ¿cómo podría equilibrar las interacciones conocidas o potenciales entre medicamentos con los riesgos relativos de cada enfermedad subyacente? Esto no será respondido fácilmente por los datos clínicos, o necesariamente por las pautas de tratamiento (que nunca son totalmente exhaustivas), pero se puede pensar utilizando un estudio de caso ficticio como un hombre de paja.
- Humanizan el mensaje de valor de la marca. Por ejemplo, está muy bien hablar de aumentar el tiempo de supervivencia libre de progresión en X meses, pero si hablamos de que Geoff, el abuelo que tiene otra Navidad con su familia, es mucho más significativo.
No estoy seguro de haber dado una respuesta satisfactoria, y la pregunta no especifica el contexto o el motivo por el que te gustaría saberlo, ¡pero espero que sea un comienzo! Haga una pregunta de seguimiento y si puedo ayudar más, lo haré.
