Un antiguo jefe solía explicarme de esta manera: si vas a tu concesionario de Cadillac y le pides que compre 20 Cadillacs, obtendrás un precio unitario bastante bueno, ¿no? Al menos en comparación con alguien que acaba de comprar uno. La compra masiva de productos farmacéuticos funciona de la misma manera. Un pagador en grandes cantidades (como una gran compañía de seguros) va a exigir descuentos del precio habitual de una farmacia, ya que pagan cientos o miles de recetas. Usted, dado que solo está comprando una (o un par) de recetas, no puede, por su cuenta, exigir el mismo tratamiento. Una tarjeta de descuento simplemente le da acceso a la misma estructura de precios que obtiene una compañía de seguros. La farmacia, en cierto sentido, simplemente absorbe el dinero perdido, convirtiéndolo en un cliente de bajo beneficio como lo son las compañías de seguros.
En otro sentido, realmente no están perdiendo nada, ya que casi nadie paga el precio minorista “real” con los precios de venta de los automóviles con receta, son en su mayoría ficticios.
