Las compañías farmacéuticas lo hacen porque estos anuncios funcionan.
También les dan muestras “gratis” a los médicos, se aseguran de que los representantes de los medicamentos sean magníficos y hacen que los médicos que prescriben sus medicamentos sean “líderes del pensamiento” para aumentar la cantidad de recetas que recetan esos médicos. Esto es todo sobre el dinero.
La mayoría de los medicamentos nuevos se representan como más efectivos que otros, principalmente por insinuación y no por pruebas científicas. Eso es porque la mayoría de las veces son solo otra droga más cara y más cara. No se anuncia ningún medicamento que tenga un equivalente genérico porque no hay beneficio en esos medicamentos.
Un buen ejemplo a lo largo de los años son los antidepresivos. Los metaestudios de los antidepresivos han demostrado que no hay antidepresivos tan sobresalientes que deban usarse primero. (De hecho, la mayoría de los antidepresivos no funcionan tan bien a menos que haya razones genéticas u otras razones específicas para esperar que funcionen). Sin embargo, un nuevo antidepresivo se anunciará y se dará como muestras al afirmar que es “mejor” que un rival genérico o de mayor venta. Sin embargo, cuando se mira la letra pequeña, no hay una afirmación de eficacia real, solo comparaciones de perfiles de efectos secundarios o seguridad. En otras palabras, la receta de $ 250 / mes y la receta de $ 4 / mes tienen las mismas posibilidades de funcionar la primera vez. Las únicas diferencias pueden ser en los efectos secundarios. Si un médico entrega una muestra gratis después de que el paciente diga “dame este medicamento que vi en la televisión” y funciona, entonces ese paciente está más o menos atorado con el medicamento ya que la posibilidad de que el medicamento sea más barato no es 100%. Este paciente está fuera del deducible, que probablemente será alto si su seguro no tiene un trato con la compañía farmacéutica.
Si el médico comenzó con el medicamento de $ 4 y no funcionó, entonces probar la muestra puede tener más sentido y puede permitir que el paciente obtenga un mejor trato de su compañía de seguros ya que antes se había probado con otros medicamentos.
Trabajos publicitarios. Si un médico te dice que él o ella es inmune a tales cosas, tómalo con un gran grano de sal. Pueden pensarlo, pero los números no mienten y Pharma tiene los números para probarlo.
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Big Pharma, con la colusión de la AMA, tiene registros de todos los médicos que prescriben y conocen las prácticas y tendencias de prescripción de cada médico. Esta información se suministra a los representantes de medicamentos que luego intentan aumentar los números de sus medicamentos por todos los medios posibles. Pro Publica tiene información muy buena sobre cómo funciona esto y mi experiencia personal lo confirma. En 1992, me dijeron que prescribí la mayor cantidad de Zoloft en la ciudad en la que practicaba un representante de drogas. Me contó cómo habían estado dando software gratuito a todas las farmacias (para mantener un registro de lo que tenían, etc.) a cambio de las estadísticas de cada médico. Fue la última vez que vi a un representante de drogas. Llegó a un punto en que un amigo mío me preguntó si me gustaría ver a un representante de drogas como un favor porque necesitaba mi firma para poder mantener su trabajo. Ese mismo representante me persiguió por el pasillo hasta que entré en una habitación cerrada para escapar de ella.
Como puedes adivinar, esta es una de mis cosas favoritas