Hay una visión un poco menos cínica de la publicidad DTC para tener en cuenta. Cuando miramos el pronóstico para un producto dado, generalmente hay un corte de la prevalencia de la enfermedad a la población diagnosticada, y otra a la población tratada. La diferencia entre ellos puede ser significativa.
En algunos casos, no debemos esperar tasas de 100% Dx o Tx. En Diabetes, por ejemplo, los pacientes no siempre son diagnosticados en el momento en que su FPG llega a 126, porque hay un desfase entre los exámenes de rutina, o porque una lectura de FPG elevada puede no desencadenar un diagnóstico. Una vez diagnosticado, el primer curso de acción generalmente debe ser intentar controlar la condición con dieta y ejercicio, que funciona aproximadamente el 10% del tiempo.
En otros casos, las tasas de Dx y Tx son bajas porque los médicos no están haciendo un trabajo perfecto para atrapar a estos pacientes o mantenerse al tanto de los desarrollos en el campo. Si usted es un médico de atención primaria, tiene una gran variedad de enfermedades que debe vigilar, por lo que no es sorprendente que las cosas se salgan de la raya. El valor en la publicidad de DTC está en incitar a pacientes no diagnosticados o tratados ineficazmente a plantear el problema con su médico. Es más fácil para un doc recoger un Dx si está redactado como ‘¿Podría ser X?’, En oposición a ‘¿Qué pasa conmigo?’
Ahora, * por supuesto *, la principal motivación de las compañías farmacéuticas para hacer esto es aumentar los ingresos, pero en la gran mayoría de los casos, ese aumento en los ingresos proviene de aliviar el sufrimiento en pacientes que de otro modo no hubieran sido reconocidos. Un buen caso de prueba para esto fue el Desorden Disfórico Premenstrual, que existía en el DSM antes de que Lilly comenzara a promocionarlo, pero que prácticamente nadie fuera de OB / GYN (y muchos dentro de OB-GYN) nunca había escuchado. ¿Lilly concientizó sobre un área descuidada de la salud de la mujer o provocó cínicamente que las mujeres con síndrome premenstrual “regular” descendieran sobre sus médicos exigiendo tratamiento por algo que en realidad no tenían, esperando un efecto halo alrededor de la población estricta de etiqueta? ?
