Por supuesto que lo hacen. Toda industria gasta más en marketing que en investigación. De hecho, sería estúpido no gastar más en marketing que en investigación.
Veamos comparables empresas enfocadas en la investigación. En general, el marketing se captura en Ventas, General y Administración (SG & A)
- Hewlett-Packard: SG & A 11%, I + D 2.6%.
- IBM: SG & A 21.5%, I + D 5.7%.
- Microsoft: SG & A 25%, I + D 13.3%.
- 3M: SG & A 20.4%, I + D 5.5%
- Apple: SG & A 6.5%, I + D 2.2%
- GE: SG & A 25%, I + D 3.2%
Y las compañías farmacéuticas para la comparación
- Merck: SG & A 27%, I + D 17,3%
- Pfizer: SG & A 33%, I + D 14.2%
- AstraZeneca: gastos administrativos y generales 31,4%, I + D 15,1%
- BMS: SG & A 28%, R $ D 22%
- Biogen: gastos generales y administrativos 23%, investigación y desarrollo 24%
- Johnson & Johnson: SG & A 31%, I + D 12.5%
De hecho, este ha sido siempre el caso durante los últimos 40 años. [1] Curiosamente, la relación de I + D con el marketing ha aumentado a lo largo de los años.
La verdadera pregunta que la gente tiene que hacerse es por qué las compañías farmacéuticas gastan entre un 15% y un 25% en I + D. En casi cualquier otra industria, sería una idea estúpida.
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Notas a pie de página
[1] ¿Cuánto dinero gastan las compañías farmacéuticas en publicidad vs en investigación de drogas?
