¿Por qué CVS crea su propia marca de medicamentos y la ubica junto a las otras marcas con un costo mayor?

Desde la perspectiva de los clientes, usted tiene lo que otros ya dijeron: la variedad, la oportunidad de pagar menos (o más) por el mismo producto, o casi el mismo.

¡Para CVS vender más de sus productos de marca privada es un mejor negocio! Sí, cuando venden productos de CVS, sus ingresos son menores, pero su margen bruto es más alto que los productos de marca (normalmente el doble). Pero no eliminarán los productos de marca de sus tiendas porque (volvemos al punto de partida) quieren dar a los clientes opciones para elegir.

Espero que esto te ayude.

Las marcas de la tienda y otros “genéricos” en los productos son una forma para que los minoristas ofrezcan un descuento permanente para los clientes que son sensibles al precio y al mismo tiempo ofrecen la marca a precio completo para los clientes que no lo son.

Existe una creencia común de que las tiendas obtienen más dinero de las marcas con descuento, pero en realidad, aunque podrían estar ganando un porcentaje de ganancia un poco más alto, están vendiendo el artículo a un precio menor, que generalmente tiene el resultado final de hacer que la marca de descuento sea igual o ligeramente menor en términos de ganancias para el minorista.

Es más fácil para ellos competir porque poseen el espacio en el estante. Es su tienda donde pueden poner las cosas donde quieran. Por lo general, después de 10 años o más, las patentes de la fórmula de los medicamentos caducan y los fabricantes pierden el derecho de ser el fabricante exclusivo. Esto permite a las pequeñas empresas farmacéuticas producir en masa ese medicamento y venderlo a bajo costo. Ellos hacen su dinero por la cantidad de unidades vendidas. Es la misma medicina exacta pero con un nombre diferente. Solo es ilegal si el medicamento aún está bajo la patente. Pfizer todavía posee la patente de Viagra (marca comercial) en los EE. UU. Es por eso que no hay sidenafil CVS (nombre químico del ingrediente principal en Viagra). Pero puede comprar Viagra genérico fuera de los EE. UU. Porque las leyes de patentes de EE. UU. No se aplican en Canadá o México.

Claro, se trata de merchandising y ganancias. Los alimentos y las drogas de etiqueta privada siempre han sido la ruina de los productos de “marca”, que siempre son más caros. Las cadenas cuentan con el reconocimiento de la marca y sí, se “escabullen” de lo que es reconocible como producto de la marca para validar su producto. Muchas veces las marcas genéricas o de la casa son fabricadas por las compañías de marca y son exactamente el mismo producto. A veces los productos son igual de buenos, pero a veces en el caso de los productos alimenticios, no lo son. Ofrece al consumidor una opción, y es poco lo que las empresas pueden hacer acerca de la promoción de marcas privadas de las cadenas de tiendas. Es solo la libre empresa en el trabajo.