He visto estos anuncios que afectan a los pacientes de dos maneras. Algunos pacientes ingresan con una idea preexistente sobre cierto medicamento de marca que desean, generalmente recomendado por un amigo o un medio de comunicación, pero ocasionalmente por un anuncio. Si el medicamento es una elección razonable (tanto en eficacia, perfil de efectos secundarios y costo), generalmente se prescribe; también podría aplicarse el efecto placebo adicional cuando se pueda, ya que el paciente tiene una noción preconcebida sobre su eficacia de todos modos ! Si no es óptimo para el paciente por la razón que sea, 99 de cada 100 veces el paciente estará completamente de acuerdo con el documento una vez que se hayan explicado las complejidades (suponiendo que hay tiempo para explicar realmente durante visitas clínicas cortas). Después de todo, son acudir a un médico para un ASESORAMIENTO médico, por lo que sería conveniente que aprovechen eso. Desafortunadamente, el tiempo suele ser un producto básico, y los médicos no se toman el tiempo para explicar por qué un medicamento no es ideal o incluso no se toman el tiempo para pensar en la conveniencia de un medicamento para un paciente dado, lo cual es realmente una pena.
Sin embargo, también he visto estos anuncios ser contraproducentes, al asustar a los pacientes con medicinas perfectamente razonables con un aviso legal de cinco minutos que enumera cada forma de daño audaz que podría ocurrir con el medicamento. Usted recomienda un medicamento a un paciente y se lo rechaza inmediatamente: “Vi ese medicamento en la televisión, ¡puede causar x, yyz!” Esas son las conversaciones que generalmente toman más tiempo y son las más agravantes: como proveedor de atención médica, usted sabe que un medicamento realmente ayudará a un paciente, que los beneficios superan con creces los riesgos y que muchos de los efectos secundarios mencionados en anuncios ni siquiera se ven con el medicamento específico de todos modos (pero se ven con la clase de drogas y, por lo tanto, son teóricos) o son increíblemente, increíblemente raros. Como me dijo uno de mis profesores, “los prospectos y los anuncios de medicamentos no están destinados a pacientes o médicos para conocer los efectos secundarios, están destinados a que los abogados protejan a las compañías farmacéuticas de ser demandadas por no divulgar los riesgos”. Los pacientes, sin embargo, no lo saben, y es muy difícil convencer a alguien que ya desconfía del establecimiento médico de que tome un medicamento que creen que tiene tantos efectos secundarios y riesgos. Esa es una vergüenza aún mayor en mi libro: ¡un paciente que pierde por no tomar un medicamento beneficioso porque la publicidad lo asustó!
