Respuesta bastante simple. Las compañías farmacéuticas, incluidos nuestros clientes, están haciendo un gran esfuerzo para marcar sus propios nombres frente a sus productos individuales.
Las razones son muchas y variadas, pero predominantemente porque la mayoría de los grupos de empresas y sub-marcas tienen una vida útil limitada y la única constante es la marca maestra. Además, cuando el temporizador de monopolio se agota y la batalla contra los genéricos competidores llega a su puerta, quieren que su marca maestra se asocie con la calidad para que más personas presionen para obtener recetas que son ‘dispensadas como están escritas’ o si se produce un genérico por ellos esperan obtener los contratos a través de esa reputación.
Muchas personas tienen seguro genérico o tendrán que proporcionar una justificación para el DAW del médico, pero los que no lo son valen un centavo.
Además, si puede construir la marca maestra en una asociación de alta calidad con la calidad, entonces los anuncios de una nueva molécula o un estudio positivo tienen más peso para los accionistas. Al igual que todos nos burlamos del sistema de salud en general, pero escuchamos las palabras ‘Clínica Mayo’ y no nos imaginamos nada más que excelencia. Los precios más altos de las acciones significan una mayor valoración, y una mayor reputación significa la capacidad de atraer, contratar y retener a los mejores talentos.
He abierto mis directrices de confianza de la marca Pfizer e incluí una imagen que demuestra el punto de vista de masterbrand frente a las marcas de productos transitorios y unidades de negocio para que pueda verlo en sus propias palabras.