En pocas palabras, cada variable en una campaña publicitaria generalmente representa algún segmento de una población objetivo cuya respuesta a un anuncio necesita ser medida. En un ensayo clínico, estas variables representan factores que pueden afectar la respuesta del paciente a un régimen de tratamiento.
En una campaña publicitaria, su tesis podría ser que las personas con educación universitaria y mayores de 30 años no tienen interés en los “reality shows”. Segmentaría su población objetivo en consecuencia, y probaría la tesis con campañas publicitarias para probarla o desaprobarla.
En el caso del cáncer, estos factores pueden ser mutaciones específicas que desempeñan un papel en la respuesta al tratamiento. Su tesis podría ser que los pacientes con cáncer de páncreas con un cierto subconjunto de mutaciones BRCA2 responderán a los inhibidores de PARP. Usted genotipo los pacientes (o sus tumores), en esas poblaciones, y los tratan en consecuencia.
En ambos casos, probablemente harías una prueba ciega. Por lo tanto, las personas que realizan el tratamiento no conocen el estado del genotipo del paciente y las personas que dirigen la campaña publicitaria no conocen la segmentación. Esto minimiza las posibilidades de sesgo en los resultados.
