Recuerde, la industria de los cosméticos cubre tanto a hombres como a mujeres. Una de las campañas publicitarias de cosméticos más brillantes e innovadoras en los últimos años fue el resurgimiento de la icónica marca masculina de los años 50, Old Spice.
Con su comercial inicial de 30 segundos “The Man Your Man Could Smell Like”, la agencia de publicidad Wieden + Kennedy devolvió a la vida a una antigua y cansada marca. Curiosamente, su público objetivo no eran los hombres, sino más bien las mujeres en su vida que son influyentes poderosas cuando se trata de sus compras de cuidado personal, principalmente porque en la mayoría de los casos son las mujeres las que realizan las compras reales.
Este innovador extremo inverso que se ejecuta alrededor del usuario masculino demostró ser espectacularmente exitoso para los productos Old Spice. La lección aquí es que la innovación creativa, no los presupuestos publicitarios gigantes, puede cambiar la suerte de las marcas, antiguas y nuevas.
Ya sea con cosméticos o prácticamente cualquier otro producto, la innovación abierta ofrece la oportunidad de dominar cualquier mercado. Y no solo es efectivo, ¡también es divertido! Cada nueva oportunidad que tengo de abrir las puertas de la innovación a un cliente de nuestra firma consultora de innovación estratégica me brinda una inmensa satisfacción.
