El cambio fue / es gradual y tomó un tiempo. Tenga en cuenta que los jóvenes siguen consumiendo tabaco y otras formas de consumo de tabaco, pero no por el número que alguna vez tuvieron. Pocas veces ves gente fumando en películas y televisión.
Para mí, personalmente, recibí una gran lección cuando un amigo de la familia (fumador) murió de cáncer de pulmón cuando era un niño. Todavía terminé fumando en la escuela secundaria y la universidad, pero no me comprometí demasiado. Era un paquete a la semana, no un paquete al día, gracias a Dios. Incluso entonces los precios (incluidos los impuestos) aumentaban y pensé que, por el precio de un hábito, podría estar mejor alimentado y tener dinero para cerveza.
Los avisos de servicio público y los anuncios antitabaco en los medios fueron una novedad. Al principio, todo se trataba de la advertencia del cirujano general sobre los paquetes de cigarrillos. Luego, celebridades omnipresentes como Brooke Shields se involucraron. Los deportes parecían felices de abandonar cualquier asociación con el tabaquismo, por razones obvias, pero mastican vidas con algunos tipos de béisbol.
Creo que vale la pena mencionar lo que estaba sucediendo en la publicidad de tabaco, también. Cuando me di cuenta, los anuncios de cigarrillos eran una cosa de imprenta y cartelera. No viste anuncios de cigarrillos en la televisión … Supongo que fueron prohibidos. Pero sí viste anuncios de cigarros (¡Susan Anton!) Y anuncios “sin humo” (Carlton Fisk y “solo una pizca entre la mejilla y el chicle”, el apenas comprensible Earl Campbell). El Hombre Marlboro aparecería en Time o Esquire o Sports. Ilustrado. No hay subtítulos necesarios. Y hubo una especie de “eco de aleta”: Virginia Slims tuvo su famosa campaña “has venido de lejos”. Mostrarían a una mujer de una era pasada furtivamente fumando, yuxtapuesta con una de sus nietas liberadas. A principios de los años setenta, la libertad de las mujeres era algo nuevo. Así como el consumo de tabaco estaba bajo sospecha, la publicidad encontró la manera de mantenerlo relevante y aliado con el pensamiento progresivo.
¿Hubo un componente liberal versus conservador en todo esto? Oh si. Los polis del estado del tabaco lucharon contra la tendencia antitabaco. Los estados liberales como CA, WA y OR comenzaron a implementar ordenanzas de fumar. Sí, niños, solían fumar en restaurantes y supermercados. El hombre real de Marlboro murió de cáncer, pero los conservadores ridiculizaron las medidas antitabaco mientras el estado de niñera se entrometía. Creo que el movimiento se ha alejado de esto en los últimos años, pero hoy leí sobre un GOPer de Carolina del Norte que defiende su derecho a fumar.
Esto todavía es un trabajo en progreso. Ahora recibo una reducción significativa en mi seguro de salud porque no fumo. Este no fue el caso el año pasado.
