Voy a admitir libremente que como anunciante farmacéutico tengo un sesgo obvio aquí, que se dice:
En este momento, solo es legal en dos países del mundo: Estados Unidos y Nueva Zelanda. Entonces, el calificador más importante para esta pregunta es “dónde”.
Desde la perspectiva de alguien en los EE. UU., Donde la libertad de expresión, comercial o de otro tipo, está sujeta a muy pocas restricciones, aún no he visto un argumento convincente no solo por qué debería ser ilegal, sino por qué debería estar sujeto a tantas restricciones que otras formas de expresión oral no lo son (la política OPDP de “equilibrio equitativo” es la más importante) [1])
Piénselo: en los EE. UU., El gobierno exige que cualquier declaración de beneficio para el producto debe estar apropiadamente “equilibrada” con una declaración del riesgo que el producto puede conferir. Es por eso que hay una letanía de posibles reacciones adversas que se produce al final de cada comercial de medicamentos farmacéuticos: es un “equilibrio justo”.
Pero también es la única categoría de producto que se requiere. El alcohol mata a miles de personas cada año, pero las promesas de momentos divertidos y las parejas atractivas nunca se ven obligadas a ser “equilibradas” por declaraciones del riesgo de cirrosis, abuso conyugal o borracho llamando a un ex no deseado. Los accidentes automovilísticos son la principal causa de muerte accidental, pero los comerciales de automóviles hablan todo lo que quieran sobre la potencia y el rendimiento de un automóvil sin hablar de cómo ese poder puede conducir a derrapes descontrolados y colisiones de alto impacto que matarán a las personas.
¿Qué tiene de especial los medicamentos recetados?
Algunos médicos se quejan de que la publicidad de medicamentos a los pacientes hace que los pacientes soliciten específicamente esos medicamentos. Mi opinión es que le impone la responsabilidad al médico de justificar por qué su recomendación de tratamiento es mejor que lo que el paciente está pidiendo.
Sé que las compañías farmacéuticas son bolsas de boxeo populares, particularmente de la izquierda política, pero invitaría a cualquiera que crea que hay una razón lógica para prohibir la publicidad de medicamentos recetados a los consumidores a responder con una buena razón.
Notas a pie de página
[1] Publicidad de medicamentos con receta: preguntas y respuestas