El borrador de la guía publicada por la FDA el 13 de enero de 2014 brinda información sobre este tema. La clave es que el contenido promocional independiente generado por el usuario no es responsabilidad de la compañía farmacéutica.
Lea la guía aquí: Página en fda.gov
Supreme Content
¿Qué pasó con “Motrin” en las tiendas?
Mi empresa ha estado siguiendo y desarrollando ideas sobre esta cuestión durante bastante tiempo. Como esta pregunta no se ha respondido en más de un año, es hora de una actualización.
La respuesta breve a esta pregunta es la siguiente: no hay evidencia de que la FDA vaya a desarrollar orientación integral sobre cómo la industria farmacéutica debe comercializar en las redes sociales. Está mucho más dentro de sus intereses:
1. Continuar desarrollando una guía sobre aspectos limitados de Internet / marketing en redes sociales, como lo que publicaron enfocándose en conversaciones no registradas recibidas a través de las redes sociales y la Web recientemente.
2. Regule a través de una carta de advertencia, es decir, envíe señales a la farmacia sobre lo que es aceptable en línea. Curiosamente, un examen de las cartas de advertencia de la FDA revela que muchos se centran en cuestiones tradicionales como la falta de equilibrio justo, comentarios no aprobados o aserciones o exageraciones poco respaldadas.
La conclusión es que muchas empresas farmacéuticas están impulsando los medios digitales y sociales sin la guía de la FDA. El área de marketing móvil, especialmente con los médicos, actualmente está muy caliente en este momento con varias empresas que dominan Facebook, Twitter y aprenden cómo integrar estos canales en la mezcla general de marketing.
Creo que tendrán problemas para ajustarse a las reglas similares que usan para la promoción impresa tradicional. Leí una opinión legal en octubre ( http://www.wlf.org/Upload/legals …) que resume un caso de Novartis que se cita para la funcionalidad de compartir Facebook de uno de sus productos. Básicamente, se citó a Novartis porque las publicaciones web que se compartían en las cuentas de otras personas no tenían las declaraciones de divulgación justas y equilibradas de los efectos adversos, etc.
Supongo que requerirán transmisiones a través de las redes sociales para vincular a una página específica con la información de seguridad.
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