En las cápsulas de gel de hoy se puede teñir a cualquiera de las 80,000 combinaciones de colores. En cuanto a las tabletas, los avances continuos en la tecnología traen consistentemente nuevos y coloridos productos de recubrimiento al mercado.
Por otro lado, ¿el color realmente importa? Aparte del hecho obvio de que las píldoras son más atractivas a los ojos, el color ha beneficiado a los consumidores y a las compañías farmacéuticas de varias maneras muy funcionales.
En primer lugar, el color ayuda al consumidor a distinguir los medicamentos sin receta o recetados de otras tabletas o cápsulas. Como testimonio de la naturaleza grave de este problema, The New York Times llamó a los pacientes que no toman medicamentos según lo prescrito en el “otro problema de drogas” del mundo.
Esto es especialmente relevante para los ancianos que se confunden cuando toman varios medicamentos, la mayoría de los cuales son tabletas blancas pequeñas. Considere las estadísticas: el Comité de Envejecimiento y Juventud del Senado de EE. UU. Informó que el beneficiario típico de Medicare usa un promedio de 18 a 24 recetas por año. (Fuente) Los investigadores también descubrieron que los pacientes que tomaban más medicamentos a diario preferían los colores brillantes de las pastillas. En consecuencia, las combinaciones de color y color son una forma poderosa de crear atractivo emocional y reducir los errores médicos.
Considere otro hecho: los pacientes responden mejor cuando el color se corresponde con los resultados deseados del medicamento. Por ejemplo, azul tranquilo para una buena noche de sueño y rojo dinámico para un alivio rápido. O considere un escenario inverso: disparar cápsulas de color rojo para el reflejo ácido o verde biliar turbio para las náuseas.
El color ahora juega un papel aún más poderoso en la transformación de la píldora blanca simple en una imagen de marca única. Esto se ha vuelto aún más significativo debido a dos eventos recientes que han transformado el marketing y el papel del color en la industria farmacéutica.
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En primer lugar, muchos medicamentos, anteriormente disponibles solo con receta, ahora están disponibles como productos “sin receta” (OTC), sin receta en los EE. UU. Esto significa que los clientes están comprando medicamentos y tomando decisiones en las tiendas. De hecho, una investigación reciente del Henley Center informa que el 73% de las decisiones de compra ahora se realizan en la tienda. Por lo tanto, es aún más importante que los productos farmacéuticos capten la atención de los compradores y transmitan información de manera efectiva. A medida que la competencia se calienta, el color y el diseño son críticos para la marca. Considere el empaquetado y la publicidad del nuevo OTC, Celebrex: cielos azules tranquilos y pastos más verdes de alivio del sufrimiento.
En segundo lugar, hace cinco años, la Administración de Alimentos y Medicamentos (EE. UU.) Relajó sus restricciones sobre la comercialización directa de productos farmacéuticos. Como resultado, estallaron los anuncios publicitarios e impresos. Simplemente encienda su televisor y observe qué medicamentos se comercializan agresivamente. “Pregúntele a su médico acerca de la píldora morada ….” Y no se limita a la televisión. Los anuncios impresos son predominantemente morados y el sitio web del producto está alojado en Acid Reflux Medication | NEXIUM® (esomeprazol magnesio). (Nota: no se permite la publicidad DTC estilo estadounidense en el Reino Unido y Europa a excepción de una transmisión en vivo, como el Super Bowl, que incluye publicidad farmacéutica).
En consecuencia, las compañías farmacéuticas no dejan nada al azar. El color y la forma de las píldoras, y los nombres e imágenes utilizados para vender los productos son muy investigados y probados, al igual que los medicamentos en sí.
El color se ha elevado a un estado de “poder” porque es la parte más fundamental de la personalidad de una droga. Como en todos los productos, desde computadoras hasta colas, las decisiones de compra no solo se basan en el aspecto del producto (marca visual), sino en la idea de la marca (su valor de marca principal), cómo se sienten los clientes al respecto ( marca). En otras palabras, el color tiene la capacidad única de hacer las tres cosas simultáneamente: crear atractivo emocional, comunicar los valores funcionales y los beneficios (como el alivio confiable del dolor) y distinguir la marca de los demás.
