Fácil. Restablecer la prohibición de la publicidad directa al consumidor en los EE. UU.
Las compañías farmacéuticas gastaron $ 4.4B en publicidad DTC en 2014 [1]. Con los costos de desembolso para desarrollar un nuevo medicamento en aproximadamente $ 1.4B [2], los ahorros de saltarse la publicidad de DTC financiarían tres nuevos medicamentos por año.
Otros hechos divertidos a tener en cuenta:
- Los farmas gastan más dinero en marketing que en I + D [3] [4].
- Los productos farmacéuticos son los negocios más rentables (legales) en el mundo, medidos por los márgenes de ganancia. 20% de los márgenes son típicos [5].
- La inflación de los precios de los medicamentos recetados sobrepasa rutinariamente la inflación general [6]. Las leyes usuales de la oferta y la demanda no se aplican a los precios de los medicamentos: es común que los precios de los medicamentos aumenten incluso cuando disminuye la demanda o cuando los competidores reducen su participación en el mercado [7].
Los mercados libres funcionan muy bien para jeans, automóviles y teléfonos celulares. Las personas pueden descubrir por sí mismas qué opciones son las mejores y retrasar las compras si el costo es demasiado alto. No es así para la medicina en general y para las drogas en particular.
Equilibrar el poder de mercado de las compañías farmacéuticas con límites modestos en la inflación de precios reduciría sus márgenes de ganancia, pero aún dejaría a las farmacias como inversiones muy atractivas con mucho capital para desarrollar nuevos medicamentos.
Notas a pie de página
[1] El gasto publicitario de Pharma asciende a $ 4.5B, con el gran inversor Pfizer liderando el camino
[2] Tufts Center for the Study of Drug Development.
[3] Las ganancias farmacéuticas son impulsadas más por el gasto de marketing que por el gasto en I + D
[4] Persuadir a los prescriptores: Marketing de la industria farmacéutica y su influencia en médicos y pacientes – Pew Charitable Trusts
[5] La industria farmacéutica obtiene altos beneficios gordos – BBC News
[6] ¿Cuánto? AARP dice que los precios de los medicamentos superaron en gran medida la inflación en 2013 – STAT
[7] Para los fabricantes de medicamentos con receta, el aumento de los precios impulsa los ingresos
