El mejor efecto de una marca y una marca es doble: (1) las personas reconocerán su producto; (2) la marca evoca las asociaciones apropiadas.
Para (1) necesita un nombre, un logotipo y (en el mejor de los casos) una historia de marca que sea única. Si puedes destacar con algún nombre que NO termine en -on, -is u otro nombre casi latino, estarás mejor. Contrata a una persona o agencia creativa para que te ayude con eso.
Para (2) podrías comenzar con un montón de “asociaciones ilusorias”, pero eso no te llevará lejos. Una ruta alternativa sería: resumir los hechos históricos que dieron origen a su producto. Una historia sobre uno de los desarrolladores que se conmueve personalmente por el sufrimiento de alguien que inflige la enfermedad que su producto farmacéutico ayuda a superar o soportar, es ideal. Pero todo tipo de historias de marca puede ayudar a “cargar” su marca y sus valores. No exagere ni exagere, ya que la autenticidad es una de las principales características de una marca fuerte y efectiva.
Nota: no permita que los “expertos” desarrollen su marca, pero puede que los ayude un poco. Usted (la compañía, los fundadores, los titulares de la marca) tienen el núcleo de la marca que se desarrollará en sus manos, ¡y será mejor que no externalice sus raíces y credibilidad!
Buena suerte y avísame si necesitas una aclaración.
