Buena pregunta. La respuesta corta es: más o menos, pero no realmente …
Este es un problema constante para las compañías farmacéuticas. La respuesta es que hay empresas que recopilan y analizan datos a nivel médico y casi todas las grandes compañías farmacéuticas compran alguna forma de estos datos. Esto generalmente se recoge de las farmacias. Sin embargo, la calidad cuestionable en el mejor de los casos por algunas razones:
- Hay muchos falsos negativos y falsos positivos reportados.
- Las farmacias independientes a menudo no informan sus recetas.
- Algunas jurisdicciones permiten que los médicos opten por dejar de informar.
- ¡Lo que es más importante, los números reales de los médicos individuales nunca se venden! Los médicos se agrupan en secciones (cuartiles, décimas, etc.) según su número y se informa el valor mediano. De modo que los médicos que tienen entre 100 y 200 recetas de un medicamento pueden estar todos en una sección y tener asignado el número 162.
Además de eso, los problemas tienden a ser sistémicos y específicos de la geografía. Como puede ver, estos números se usan más como una guía general.
Tiene razón en que a menudo se utiliza como una de las herramientas para evaluar al representante de ventas, pero a menudo se lo critica como el único medio de evaluación. Otras formas de medir el rendimiento incluyen productos ordenados en farmacias y revisiones de desempeño tradicionales con un gerente.