Según mi experiencia, la industria farmacéutica es una de las rezagadas en la adopción de medios digitales en comparación con otras industrias, especialmente en la India. La razón principal puede ser que la industria farmacéutica es una de las industrias más reguladas. Además de otros factores como la estrategia, la cultura, la organización, etc. están frenando el sector farmacéutico en la adopción de medios digitales en comparación con otras industrias inteligentes digitales.
(fuente: McKinsey & Company)
No encontrará ningún medicamento recetado (que no esté disponible sin receta, como digene, volini y todo) que se promocione en línea o a través de redes sociales.
medios o a través de TVC porque eso no está permitido en India. Sin embargo, ese no es el caso en los Estados Unidos. Entonces las regulaciones varían de un país a otro.
Por lo tanto, la adopción de medios digitales es comparativamente lenta en la India por las compañías farmacéuticas en comparación con las empresas en los países desarrollados. Algunas de las formas en que las compañías farmacéuticas están adoptando herramientas digitales son las siguientes,
Recientemente compré acciones de Aurobindo Pharma. ¿Cuál es el futuro en el corto plazo?
¿Sería una buena idea hacer una compañía farmacéutica en un país subdesarrollado?
¿Cuáles son los beneficios para las compañías farmacéuticas si asisten a una conferencia?
- Promoción a través de ayuda visual digital . Todavía la mayoría de las empresas en India usan medios visuales impresos para promocionar sus marcas. Sin embargo, ahora cada vez más empresas están reemplazando ayudas visuales con ipads o tabletas . Son fáciles de llevar, ligeros y se puede ayudar a la promoción con buenos elementos audiovisuales.
(ipad detallando)
- Herramientas promocionales en línea: las compañías farmacéuticas usan muy poco las herramientas promocionales en línea.
- Redes sociales: empresas como Abbott, J & J, Cipla (y algunos otros) tienen su página de Facebook activa. Aquí, en su mayoría, realizan promociones de marcas corporativas y publican contenido sobre sus iniciativas de educación del paciente.
- Aplicaciones móviles: ahora muchas compañías están creando aplicaciones móviles para la educación del paciente.
- Otras herramientas también incluyen herramientas como seminarios web, conferencias electrónicas y aprendizaje electrónico para pacientes, videos de youtube, etc.
Sin embargo, involucrar a pacientes y médicos a través de medios digitales es una tarea desafiante, pero las compañías farmacéuticas se están moviendo en esa dirección lenta y constantemente.
Creo que no solo las compañías farmacéuticas, sino todo el sector sanitario (incluidos pacientes, médicos, hospitales, químicos, etc.) deben buscar la adopción de herramientas digitales más rápido para hacer que la industria sanitaria india sea más eficiente.
