Desarrollar y asegurar el nombre de una marca farmacéutica es cada vez más desafiante.
El nombre debe ser:
- Memorable y diferenciado
- Distinto a cualquier medicamento actualmente en el mercado
- Fácil para un médico deletrear y escribir rápidamente
- Ser capaz de ser utilizado en todos los mercados del mundo sin ninguna confusión
- Pertinente para el producto / beneficio: desencadenando algún tipo de conexión con el valor de marca
Lo anterior es más fácil decir eso hecho. La FDA rechaza 4/10 propuestas de nombre porque el nombre es muy similar a otra marca. Esto puede conducir a errores por los cuales un médico escribe un nombre que significa el otro y esto puede tener consecuencias obvias y desastrosas, por ejemplo, Celebrex (un medicamento para el dolor) mezclándose con Celexa (un antidepresivo).
Puede leer sobre cómo la FDA revisa los nombres de los medicamentos aquí: http://www.fda.gov/downloads/Dru…
Comprender los requisitos y consideraciones de los organismos reguladores de todo el mundo antes de comenzar el proceso de nombramiento le ahorrará mucho tiempo y dolores de cabeza.
Muchas marcas ahora se nombran para indicar sus atributos científicos, por ejemplo, el gen o receptor al que apunta. por ejemplo, Xalkori se dirige al gen ALK. Otras tendencias de nomenclatura se relacionan con la sugerencia del nombre genérico o las aspiraciones de la marca, por ejemplo Claritin, que implica claridad.
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Desde una perspectiva de marketing, el nombre debería ser:
- Lo mismo en todos los mercados del mundo sin ninguna connotación negativa en los mercados individuales (este es el santo grial en el nombre de la marca y es difícil de lograr)
- Fácil de pronunciar
- Fácil de recordar
- Desencadenar una comprensión del beneficio del producto, por ejemplo, Relenza proporciona “alivio de la gripe”.
- Desencadenar una percepción positiva de la eficacia del producto (sin embargo, esto es un truco para hacer ahora y, a menudo, es abordado por la FDA y otros durante la aprobación)
- Comprensible tanto por los pacientes como por los médicos
