La mayoría de las compañías farmacéuticas en la India dudan un poco al utilizar las redes sociales debido a una o más de las siguientes razones:
A) Es posible que la contraparte occidental de la compañía farmacéutica ya tenga una estrategia de marca en línea y la subsidaria india simplemente quiera aprovechar estos esfuerzos y no tener una presencia en los medios sociales centrada en la India.
B) Existen reglas estrictas con respecto a la comercialización de las marcas de Pharma. A veces no se les permite publicitar directamente sus drogas. En la India, las pautas de comunicación en línea para las marcas farmacéuticas pueden ser poco claras o grises. Las compañías farmacéuticas detestan las actividades que los atarán en litigios.
C) Pharma es tradicionalmente un negocio antiguo y puede no tener un equipo de marketing que esté al tanto de los nuevos medios y sus posibilidades ilimitadas. Las compañías farmacéuticas todavía tienen peso en la construcción de relaciones con los dictores y rara vez intentan un enfoque de marketing de consumo directo por varias razones.
