Interesante pregunta. Nunca pensé acerca de esto. Las preguntas que haría aquí son 1) ¿quiénes son sus donantes de sangre actuales? ¿Qué los obligó a donar? 2) ¿hay una escasez actual de donantes de sangre y, como resultado, cuál es el peligro de esto? 3) ¿existe una urgencia en torno al aumento de la penetración en el mercado? ¿Dónde debe estar? Si no llega a eso, en un determinado período de tiempo, ¿qué sucederá?
Una vez que entendí bien esas preguntas, aquí se me ocurren algunas ideas. Mi suposición sobre la pregunta 1 es que la mayoría de las personas que se convierten en donantes necesitan o conocen a alguien que necesita sangre. La inmediatez de esto les da una mejor comprensión de por qué esto es tan importante. Levantaré los esfuerzos en este departamento y me aseguraré de que esté continuamente haciendo seguimiento con esa gente para asegurarse de que se hayan registrado en su programa. Una vez que se registran, son su primera línea de especialistas en marketing y es probable que puedan tener amigos que les importen. Equípalos como lo harías con los vendedores para contarles a tus amigos acerca de tu programa también: dales la información / herramientas para compartir fácilmente / etc. que necesitan decirles fácilmente a sus amigos, una o dos estadísticas hacen un largo camino, darles información simple que puedan digerir y recordar. Para cada donante que trabaja en un lugar de trabajo, bríndeles una manera fácil de contarles a sus compañeros de trabajo cómo donar sangre y hablar de lo fácil que es y un mapa que muestre dónde pueden inscribirse también, e incluso un momento después del trabajo o durante almuerzo que tiene sentido para ellos. Esto podría ser un correo electrónico que les envíe después de dar sangre que luego reenviarán a sus equipos. Tal vez incluso sugiera que alguien pase por su oficina para fichar a otras personas o pedir un contacto en el trabajo (es decir, el gerente de la oficina) con quien pueda comunicarse para establecer algo. Las universidades también son un gran lugar para reunir grupos de personas, tal vez sea una fiesta de algún tipo y sea divertida. Las redes sociales también podrían funcionar. Una cosa linda o chiflada que pueden twittear o compartir con amigos de FB mientras esperan que les saquen la sangre podría ser una forma de hacerlo: haga que se registren en foursquare para que sus amigos sepan dónde están y dónde se encuentra. ellos también pueden registrarse. Cuando las personas donan sangre son héroes y quieren decirle al mundo cómo ayudaron. Déles una manera fácil de hacer esto y lo harán.
Con las respuestas a las preguntas 2 y 3 anteriores, quizás se podría implementar una campaña de base amplia. Explique la urgencia, el objetivo de la campaña y el progreso en el logro de ese objetivo. A medida que la gente se inscribe, excítelos hasta el punto de sentirse propietarios de la campaña también, de modo que se vean obligados a contarle a los demás, para que se cumpla el objetivo común: es un grupo para donantes de sangre. Quizás si se cumple el objetivo, hay un truco en el que todos obtienen algo o una corporación inicia una gran donación. Cuando todos trabajan para lograr el mismo objetivo, pueden suceder cosas increíbles.
Buena suerte con la campaña: ¡espero los resultados!
